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Marketing & Identité Sonore

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Rhétorique musicale & expression sonore des marques…
Parlons un peu “audio branding” !

Si on regarde écoute bien, l’importance de la musique et des sons de façon plus générale ne cesse de prendre de l’espace dans nos vies de plus en plus connectées avec le reste du monde...
Elle procure du plaisir (production de dopamine) et donne du sens aux images, à ce qu’elle accompagne, à ce qu’elle ‘habille”.

Mais...
Ne pas prendre en compte sa capacité d’influence sur le cerveau est une erreur en soi.
Ne pas prendre en compte tous les facteurs autres que la cosmétique est également une erreur en soi… ces facteurs peuvent être psychosociologiques, culturels, sémantiques…

Une musique simplement mémorisable n’est pas suffisant.
La musique doit être plus que jamais un vecteur émotionnel, et c’est encore plus vrai dans le monde de l’entreprise, des organisations, car elle peut incarner un axe essentiel de différenciation, un puissant vecteur d’influence.

L’identité sonore est la traduction en musique (merveilleux langage!) des valeurs de l’entreprise ou de la marque, qui doit s’inscrire dans un contexte à long terme…
Si une identité visuelle de marque n’a pas pour vocation à être limitée dans le temps, dans certains cas, il est nécessaire de la faire évoluer sans disruption…
Il en est de même pour l’identité sonore qui doit être évolutive, elle aussi…
Imaginez une signature sonore avec une "super musique" (qui pourrait rappeller un tube pourquoi pas) mais dont les gens se lasseront finalement au bout de quelques mois (comme chacun le sait, les tubes ne font que passer*)… vous avez un plan B ?

Ainsi, pour incarner la promesse de la marque sur l’ensemble des supports de communication (en fonction des points de contact), l’expression musicale des marques et de leurs valeurs, doit faire l’objet d’une réflexion stratégique soignée, engagée en amont de la création de l’oeuvre proprement-dit…

ImaginaSON vous accompagne dans cette démarche.

*Le célèbre DJ/Producteur Bob Sinclar avait déclaré dans une interview en 2012 sur Off TV, faire de la musique “Kleenex” - et c’est tout à son honneur car, que l’on aime ou non ce qu’il produit, on peut difficilement contester l’efficacité évidente de sa stratégie...